A indústria brasileira de cosméticos vive o seu momento mais forte de expansão internacional da última década. Impulsionado pela valorização global do chamado “Brazilian Haircare”, o setor nacional de beleza e cuidados pessoais ultrapassou pela primeira vez a marca de US$ 1 bilhão em exportações, registrando um crescimento de 20% em comparação ao período anterior. Os dados oficiais são da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC).
O movimento acompanha uma demanda crescente de mercados exigentes, como os Estados Unidos e a Europa, por soluções desenvolvidas no Brasil voltadas à recuperação capilar, alinhamento dos fios e hidratação profunda. De acordo com o projeto Beautycare Brazil, criado pela ABIHPEC em parceria com a ApexBrasil, as empresas nacionais já exportam para 130 países, tendo o território americano como um dos principais destinos.
Essa alta procura reflete uma mudança global no comportamento do consumidor, que passou a priorizar fórmulas mais tecnológicas e tratamentos inspirados na rotina de skincare — tendência conhecida mundialmente como skinification. Dados da consultoria Euromonitor apontam que as vendas globais de tratamentos para cabelo e couro cabeludo cresceram acima do restante do setor e devem continuar em forte expansão até 2030.
Aproveitando esse cenário favorável, marcas brasileiras estão ampliando suas operações internacionais. É o caso da Treeliss, especializada em cosméticos profissionais capilares e reconhecida por suas linhas de reconstrução e alinhamento. A marca já possui mais de 100 produtos homologados para comercialização nos Estados Unidos e na Europa, mantendo operações estruturadas no Brasil, em solo americano e em Portugal, que funciona como porta de entrada para o continente europeu.
Para Aristides Israel, fundador e CEO da Treeliss Profissional, o grande diferencial do Brasil está na experiência construída em um dos mercados mais diversos do mundo. “O Brasil sempre precisou criar soluções altamente eficazes porque trabalhamos com diferentes curvaturas, químicas e necessidades capilares. Isso fez com que a indústria nacional desenvolvesse uma expertise muito avançada em tratamento e performance”, afirma.
Segundo o executivo, os consumidores estrangeiros enxergam nos cosméticos profissionais nacionais uma combinação perfeita entre tecnologia, criatividade e resultados rápidos. “Os Estados Unidos e a Europa estão buscando produtos mais completos, que entreguem tratamento profundo, reconstrução e cuidado prolongado. O haircare brasileiro ganhou relevância justamente por unir inovação e experiência prática de salão”, explica Aristides Israel.
Além da qualidade técnica, fatores como ingredientes tropicais, protocolos profissionais e a identidade da beleza brasileira ajudam a fortalecer o interesse internacional. “O mercado global passou a enxergar o Brasil não apenas como consumidor de beleza, mas como um exportador de tecnologia capilar profissional. Isso cria uma oportunidade histórica para marcas brasileiras ampliarem presença internacional e consolidarem o país como referência mundial em haircare”, avalia.
