O Guaraná Antarctica, marca da Ambev, anunciou uma parceria de patrocínio master com a organização de eSports FURIA até o ano de 2027. O contrato contempla as equipes de Rocket League e Fortnite, prevendo a inserção da identidade visual da marca nos uniformes oficiais utilizados pelos atletas em competições.
A estreia do acordo ocorreu durante a Esports World Cup 2026, realizada em Paris entre 6 de julho e 23 de agosto. O torneio deu início a um conjunto de ações programadas para os próximos meses, que envolvem campanhas em redes sociais, produção de conteúdo com atletas e criadores, transmissões coletivas (watch parties) e presença em eventos da FURIA.
De acordo com o diretor de Marketing de Guaraná Antarctica, Guilherme Poyares, a união com a organização visa engajar o público jovem e conectar a marca aos novos formatos de consumo. A iniciativa reforça a plataforma gamer da empresa, que já mantinha atuação no setor por meio de uma parceria prévia com a PlayStation.
Para o diretor comercial da FURIA, Pedro Lopes, o acordo representa um passo importante no momento de expansão da organização e busca gerar experiências que aproximem os torcedores, indo além da visibilidade nos uniformes. Novas iniciativas voltadas às comunidades dos dois jogos devem ser apresentadas ao longo das próximas temporadas.
