No próximo sábado, 7 de novembro, a Mercado Livre Arena Pacaembu será o palco do Michelob Move Fest, a primeira experiência que combina corrida de rua e música eletrônica em tempo real. Organizado pela Michelob Ultra, o festival tem como objetivo transformar a cadência dos passos dos atletas em batidas sonoras, criando uma celebração coletiva ao término da prova.
A transmissão será feita gratuitamente pelo canal oficial da Billboard Brasil no YouTube, com início marcado para as 19h00. Além da cobertura completa da corrida, o público online poderá assistir a um set exclusivo de 30 minutos do DJ Marshmello, transmitido ao vivo diretamente da arena.
Criado pela Michelob Ultra, cerveja do portfólio wellness da Ambev que contém 80% menos carboidratos e menos calorias, o evento propõe uma maratona coletiva disputada por equipes de dez participantes, cada um percorrendo 4,2 km. Ao completar os 42 km de percurso, a cadência das passadas será sincronizada com a música eletrônica emitida por um palco 360° instalado no centro da arena, marcando a transição do esforço físico para a comemoração pós‑prova.
Para levar a energia da arena ao público digital, a Billboard Brasil montará um estúdio panorâmico de vidro no local, combinando análises, entrevistas com convidados especiais e entradas de repórteres na pista para registrar bastidores e reações dos atletas na linha de chegada. A produção promete quadros temáticos e dinâmicas interativas que revelarão histórias e curiosidades que movimentam o evento.
O YouTube, consolidado como centro da cultura digital, terá um lounge exclusivo no Michelob Move Fest para receber artistas, corredores e criadores de conteúdo. O espaço servirá de ponto de partida para ativações inéditas e geração de conteúdo proprietário, ampliando o alcance da iniciativa para além dos limites físicos da arena.
O conceito do Michelob Move Fest foi desenvolvido pela Africa Creative, idealizado e produzido pela Octagon Latam, com estratégia de comunicação da InPress Porter Novelli e influência da MAM Brands. Cada parceiro contribuiu para transformar a proposta em uma experiência integrada de esporte, música e mídia.
Michelob Ultra, marca número um nos Estados Unidos, patrocinadora oficial da Copa do Mundo e parceira da Maratona do Rio, reforça sua presença estratégica no Brasil por meio da plataforma proprietária Michelob Move Fest. Após registrar alta de mais de 250% em volume no segundo trimestre, a marca disparou +478% em volume de vendas no terceiro trimestre de 2026 frente ao mesmo período do ano anterior, crescendo cerca de quatro vezes mais e consolidando sua liderança em ritmo recorde no país.
Esse avanço reflete uma mudança clara nos hábitos de consumo e impulsiona o portfólio Wellness da Ambev, cujo volume total cresceu +157% no trimestre, alimentado pela procura por opções sem glúten, com menos calorias e alinhadas a um estilo de vida equilibrado. Junto ao aumento de 43% nas opções zero álcool, os números demonstram a força de marcas que vão além da categoria de bebidas, conectando produto, propósito, celebração e comunidade para quem valoriza saúde e convivência ativa.
