Sob a direção de Anthony Vaccarello, a campanha de Verão 2025 da Saint Laurent, intitulada Shades of Summer, troca o polido pela pátina. Fotografada por Henrik Purienne nas ensolaradas costas do sul da França, a campanha mergulha em uma névoa analógica e voyeurista. Além disso, texturas granuladas, sol borrado, suor e marcas de bronzeado compõem sua linguagem sensual e única.
O estilo visual característico de Purienne — parte cinema erótico francês, parte Polaroid de luxo — cria uma atmosfera de decadência preguiçosa. As modelos, incluindo Frankie Rayder, Erin Wasson e Jenn Du Puy, oscilam entre o lúdico e o lânguido, frequentemente com os seios à mostra. Ademais, são muitas vezes capturadas em gestos interrompidos, que realçam a naturalidade e o mistério da campanha. Não há narrativa além do calor, dos corpos e dos acessórios com assinatura da marca. Além disso, closes em bolsas YSL e metais nos lembram o verdadeiro objeto de desejo da campanha.
Mas o que a campanha carece em enredo, compensa em atmosfera. Ela vende o fascínio da fuga, a intimidade de observar e a fantasia de viver uma vida suspensa entre um frame de filme e uma lembrança de férias — não algo mais. Apesar do styling enxuto, os códigos da marca — saltos finos, óculos oversized, joias de impacto — estão ali, como artefatos cravados na areia.
Embora Shades of Summer talvez não impulsione a estética da marca para novos territórios, ela amplifica com maestria o que a Saint Laurent se tornou sob o comando de Vaccarello: uma casa onde voyeurismo e nostalgia encontram a sedução banhada de sol.
Um sonho de verão tingido por vertigens de calor, flashes de um passado idealizado — e a dose exata de logos para trazê-lo de volta à realidade.
Fotos: Purienne
