O Rock in Rio gerou 4,2 milhões de menções nas redes sociais durante o período de sua realização, superando o volume de repercussão digital de outros grandes eventos culturais do país, como o Carnaval e o Réveillon. A conclusão integra um levantamento da Polis Consulting, representante oficial da plataforma Brandwatch no Brasil, que aponta que o impacto da experiência do festival não se limita aos dias de shows presenciais, estendendo-se por semanas ao impulsionar a visibilidade de patrocinadores e o consumo de música nos serviços de streaming.
No panorama comparativo de menções digitais elaborado pela consultoria, o evento carioca ficou à frente do Carnaval, que acumulou 2,77 milhões de menções, e das festividades de Réveillon e Ano Novo, que registraram 1,48 milhão de citações. O levantamento também contabilizou as menções do Todo Mundo no Rio, com 965 mil registros, das Festas Juninas e de São João, com 700 mil, e do Festival de Parintins, que alcançou 49,2 mil menções. Para acompanhar toda a movimentação em tempo real, uma operação de social listening utilizou o cruzamento de dados de termos oficiais e nomes de atrações para identificar oportunidades de interação e atender a demandas de infraestrutura do público presente.
A presença de marcas patrocinadoras no festival apresentou resultados superiores quando acompanhada de planejamento prévio. Um estudo realizado pela consultoria Inconvencional, em parceria com o Hub.Inc Rock in Rio, analisou 11.222 publicações de 44 marcas patrocinadoras e apoiadoras nas redes Instagram, TikTok, Facebook e YouTube. Durante a realização do evento, as postagens ligadas ao festival registraram uma taxa de interação 2,2 vezes maior em comparação aos demais conteúdos publicados pelas mesmas empresas.
O fator determinante para o desempenho das campanhas foi a estratégia de antecipação. As empresas que dedicaram mais de um terço de seus posts ao tema nas semanas anteriores ao festival alcançaram um desempenho até 3 vezes maior nos dias de show em relação às marcas que iniciaram a conversa com o evento já em andamento. A proporção de engajamento atingiu 4,7 vezes a média comum para as marcas que começaram o diálogo previamente, perante 1,3 vez registrado por aquelas que postaram apenas no início das apresentações.
A taxa média de interação entre os patrocinadores registrou evolução contínua entre os finais de semana, subindo de 0,105% no primeiro fim de semana para 0,319% no segundo. No último dia de evento, as publicações focadas no festival geraram 8,4 vezes mais interação do que os conteúdos rotineiros veiculados pelas empresas.
A passagem pelos palcos provocou um pico imediato no consumo de streaming e no crescimento de público nas redes sociais dos músicos participantes, segundo dados cruzados do Spotify Charts Brasil e da empresa Zoox. Artistas internacionais como Elton John, Twenty One Pilots, Demi Lovato e Zara Larsson atingiram suas melhores posições individuais no ranking Top 200 do Spotify Brasil no ano de 2026 logo após a realização de suas apresentações.
Entre as maiores subidas na parada do Spotify Brasil após o festival, o cantor Alee avançou 57 posições, seguido por Calvin Harris com alta de 56 posições, Marina Sena com ganho de 35 colocações, Stray Kids com 32, Luísa Sonza com 30 e Xamã com 30. O levantamento registrou ainda os avanços de Delacruz, que subiu 24 posições, João Gomes, com avanço de 23, Pedro Sampaio, com 16, Alok, com 14, Maroon 5, com 12, e TZ da Coronel, que subiu 6 posições.
O impacto direto das apresentações estendeu-se também ao ganho de seguidores nas primeiras 48 horas pós-show. No Instagram, a cantora Hwasa somou 84 mil novos seguidores, Zara Larsson obteve 68 mil, Stray Kids alcançou 64 mil, Laufey registrou 55 mil e Elton John ganhou 52 mil novos seguidores. No TikTok, o grupo Stray Kids liderou com 128 mil novos seguidores, seguido por Zara Larsson com 52 mil e Laufey com 30 mil. Os números indicam que a presença ao vivo em grandes festivais atua como um catalisador contínuo de dados digitais, conectando o público físico ao consumo permanente de música e mídia.
