A marca de cerveja premium Michelob Ultra, pertencente à Ambev, inaugura neste sábado, 14 de novembro, a Michelob Station, um hub gratuito de convivência instalado no Parque Ibirapuera, em São Paulo. O espaço foi concebido para atender praticantes de atividades físicas no momento posterior aos exercícios, integrando a prática esportiva ao bem-estar e à socialização na capital paulista.
A iniciativa consolida o posicionamento da marca no meio esportivo, ocorrendo logo após a realização do Michelob Move Fest, festival proprietário que reuniu maratona coletiva em revezamento e música eletrônica na cidade. Com o novo projeto, a proposta é estender a convivência diretamente no chão do parque, local tradicionalmente frequentado por corredores e atletas amadores.
Isabela Fraga, diretora de marketing do estado de São Paulo, enfatizou a vocação natural do local para o esporte e o convívio. “O Ibirapuera já é um ponto de encontro de quem corre e pratica atividade física em geral. Com a Michelob Station, passamos a fazer parte de um movimento que já existe e chegamos para entregar um espaço onde as pessoas possam se encontrar e aproveitar o momento depois da prática esportiva. Porque correr e se exercitar também é sobre socializar, criar conexões e fazer parte de uma comunidade, indo do grão, ao corre e ao gole”, destacou a executiva.
O local estará aberto ao público sem custos entre os dias 14 de novembro e 6 de dezembro, operando semanalmente de quinta a domingo. A infraestrutura foi planejada para acompanhar os frequentadores em todas as etapas da rotina de treinos, oferecendo armários para a guarda de pertences pessoais antes da atividade, estações de hidratação e uma área sombreada destinada ao descanso e à interação sem pressa.
Durante o período de quatro semanas, grupos de corrida e coletivos esportivos parceiros da capital paulista vão transferir seus treinos e circuitos para o espaço, utilizando a Michelob Station como base oficial de seus encontros. A grade de programação inclui ainda treinos funcionais, sessões guiadas de alongamento e mobilidade, além de bate-papos exclusivos com marcas convidadas para abordar temas como equilíbrio urbano, hábitos saudáveis e cultura esportiva.
Todas as atividades oferecidas serão gratuitas, e os interessados deverão realizar inscrições prévias pela plataforma Sympla. Na estação, o público adulto também terá a oportunidade de celebrar sua rotina degustando a Michelob Ultra, rótulo que contém 4,2% de teor alcoólico e 80% menos carboidratos, alinhado à proposta de unir rendimento físico e momentos de celebração.
Criada nos Estados Unidos como pioneira do segmento Ultra, a cerveja tornou-se a maior marca do setor no mercado estadunidense e possui histórico de associação a grandes eventos e modalidades, como a Copa do Mundo FIFA™, a NBA, o basquete, o tênis, o golfe e a corrida. No mercado brasileiro, onde estreou no ano de 2020, o rótulo apresenta aceleração expressiva.
No terceiro trimestre de 2026, a Michelob Ultra registrou um crescimento superior a 478% em volume de vendas na comparação com o mesmo período do ano anterior. Esse resultado impulsionou o avanço do portfólio Wellness da Ambev, que apresentou alta superior a 157% no mesmo trimestre, refletindo a busca dos consumidores por marcas associadas a propósito, experiências e comunidade.
Em relação à estratégia de mercado, a diretora de marketing reiterou o foco em constante inovação. “Ambev e Michelob buscam sempre acompanhar as transformações do mercado e dos hábitos dos consumidores, explorando novas ideias e oportunidades para inovar no portfólio e nas experiências que oferecem. Com a Michelob Station, fica claro mais uma vez como esse movimento pode se traduzir em iniciativas que conectam esporte, bem-estar e entretenimento, ampliando as possibilidades de interação com o público”, concluiu Isabela Fraga.
