Michelob Ultra lança o Michelob Move Fest, uma maratona coletiva de 42 quilômetros que será realizada no dia 7 de novembro na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo. O festival, concebido para integrar esporte, entretenimento e socialização, tem como atração principal o DJ e produtor brasileiro Mochakk, conhecido por sucessos como “Da Fonk” e “Jealous” e por remixes de Diplo, Nina Simone, The Martinez Brothers e Rema.
A prova será disputada por equipes de dez participantes, com cada corredor percorrendo 4,2 quilômetros. Essa dinâmica transforma a tradicional corrida individual em um desafio coletivo, onde a energia do grupo define o ritmo da competição. Mochakk comandará a trilha sonora dos atletas ao longo da prova, garantindo que a batida da música eletrônica acompanhe cada passo.
“Trazer o Mochakk para o line‑up do Michelob Move Fest torna a combinação entre esporte, música e celebração ainda mais perfeita. A energia dele criará uma atmosfera inesquecível, conectando os participantes ao estilo de vida ativo, equilibrado e divertido de Michelob Ultra”, destacou Cinthia Klumpp, diretora de Marketing de Michelob Ultra na Ambev.
A marca, nascida nos Estados Unidos e responsável pela criação do segmento Ultra, é a cerveja que mais cresce no mercado norte‑americano e tem presença em grandes eventos esportivos globais, como a Copa do Mundo FIFA™ e a NBA. Lançada no Brasil em 2020, Michelob Ultra lidera o portfólio wellness da Ambev, a maior cervejaria do país e subsidiária da AB InBev.
Além dos pelotões convidados, o Michelob Move Fest abre vagas ao público geral. De 27 a 31 de outubro, frequentadores do Parque Ibirapuera, em São Paulo, podem se cadastrar por meio de ativações de mídia Out of Home instaladas no local. Os interessados deverão completar um circuito de 4,2 km que liga o Pavilhão da Bienal à Praça do Porquinho; ao escanear o QR Code ao final do percurso, concorrerão a uma das dez vagas para integrar a equipe oficial do festival. Não há necessidade de compra para participar.
A participação é válida para maiores de 18 anos, residentes no território nacional, nos dias 27/10 e 31/10/2026, nos horários de 05h às 10h e de 18h às 23h (horário de Brasília). O regulamento completo está disponível no site indicado, sob o Certificado de Autorização SPA/MF n.º 03.053330/2026. O selecionado deverá estar disponível para usufruir o prêmio na data definida pela promotora, sob pena de desclassificação.
O lançamento do Michelob Move Fest ocorre em um momento de forte expansão da marca no Brasil. No segundo trimestre de 2026, Michelob Ultra registrou crescimento superior a 250 % em volume de vendas em relação ao mesmo período do ano anterior, acumulando treze trimestres consecutivos de alta. Esse desempenho impulsionou o portfólio wellness da Ambev, que avançou mais de 60 % no mesmo período.
Segundo a Ambev, a mudança de comportamento dos consumidores vai além da categoria de bebidas, buscando marcas que ofereçam produto, propósito, experiência e comunidade. Para Michelob Ultra, cujo conceito gira em torno de um estilo de vida equilibrado, essa transformação reafirma seu propósito de promover bem‑estar e convivência. Dentro dessa estratégia, o Michelob Move Fest surge como uma plataforma proprietária destinada a fortalecer conexões com os consumidores, ampliar a relevância cultural da marca e acelerar sua presença em territórios de alto potencial, como corrida, wellness e entretenimento.
“O Michelob Move Fest é inovador ao transformar um dos fenômenos culturais mais relevantes da atualidade em uma experiência premium e também de entretenimento, fortalecendo a conexão de Michelob Ultra com a comunidade da corrida e reafirmando nosso propósito em um território estratégico para o futuro da categoria”, concluiu Cinthia Klumpp.
