A marca de cerveja premium Michelob Ultra, pertencente à Ambev, anunciou a influenciadora Jade Picon como sua nova embaixadora no Brasil. O anúncio marca a estreia do Michelob Move Fest, festival inédito no país agendado para o dia 7 de novembro na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo, projetado para integrar a prática de exercícios físicos à vida social.
O evento proprietário da marca propõe uma dinâmica inovadora ao combinar corrida de rua com atrações de música eletrônica. A competição esportiva será estruturada como uma maratona coletiva de 42 quilômetros disputada por equipes de dez participantes, na qual cada atleta percorrerá o trecho de 4,2 quilômetros. No centro da arena, um palco em formato 360 graus abrigará um squad musical encarregado de ditar o ritmo da prova.
A programação do festival incluirá ainda uma apresentação do DJ e produtor Marshmello. O público poderá acompanhar os principais momentos da atração e os bastidores do evento por meio de transmissão ao vivo e gratuita promovida no canal oficial da Billboard Brasil no YouTube, com início programado para as 19h.
Para a diretora de Marketing da Ambev, Cinthia Klumpp, a contratação reflete o alinhamento de valores entre a marca e a nova embaixadora. “A Jade traduz muito bem o estilo de vida que Michelob Ultra inspira: uma rotina que combina movimento, treino e momentos de descontração com os amigos, provando que é possível buscar performance e diversão na mesma intensidade. O Move Fest nasce justamente dessa visão, conectando esporte, entretenimento e celebração no mesmo lugar”, afirmou a executiva.
Jade Picon também celebrou a nova fase e a convergência da parceria com o seu cotidiano. “Me identifico muito com a Michelob porque a marca tem tudo a ver com o meu estilo de vida. Sou apaixonada pelo meu trabalho e esportes, adoro me desafiar nos treinos e na rotina corrida, mas também amo sair, encontrar meus amigos, ouvir música e me divertir. Acho muito legal essa ideia de que a vida ativa e a vida social não precisam estar separadas. A Michelob consegue estar presente em todos esses meus moods e o Move Fest traduz muito bem essa proposta de reunir esporte, música e diversão em um mesmo lugar. Estou muito feliz em dar start nessa parceria assim!”, declarou a influenciadora.
A iniciativa do Michelob Move Fest integra a estratégia global da empresa para consolidar sua posição no mercado de bem-estar, acompanhando transformações nos hábitos de consumo. Criada nos Estados Unidos, onde liderou a criação do segmento Ultra e se tornou a cerveja mais vendida do país, a marca integra atuações em grande porte no esporte mundial, marcando presença em iniciativas de basquete, golfe, corrida de rua, além de patrocínios à NBA e à Copa do Mundo FIFA™.
Lançada no mercado brasileiro no ano de 2020, a Michelob Ultra conta com 80% menos carboidratos e calorias reduzidas em sua composição, fazendo parte do portfólio Wellness da Ambev. A marca registrou um crescimento de 478% no volume de vendas no terceiro trimestre de 2026 em comparação com o mesmo período do ano anterior. O desempenho acompanha a evolução da divisão Wellness da companhia, que apontou expansão superior a 150% no último trimestre.
