A grife francesa Dior, pertencente ao grupo LVMH, firmou uma parceria de dois anos com a produtora norte-americana A24. A iniciativa marca o aniversário de um ano da reabertura do teatro Cherry Lane, localizado em Nova York, espaço que foi adquirido pela A24 em 2023.
Atuando como parceira principal, a Dior participará de uma programação que engloba cinema, teatro e moda, com o objetivo de expandir a presença do teatro junto à comunidade criativa. O anúncio oficial foi realizado nas redes sociais por meio de vídeos gravados com o diretor criativo da marca, Jonathan Anderson, ao lado da cantora Sabrina Carpenter e dos atores Josh O’Connor e Drew Starkey. Os embaixadores da maison e o estilista norte-irlandês surgem vestidos com camisa xadrez e calça jeans, combinação que se consolidou como marca registrada do designer.
Relação com o audiovisual
O trabalho de Jonathan Anderson no cinema inclui a criação dos figurinos de dois longas-metragens dirigidos por Luca Guadagnino em 2024: Rivais e Queer. No filme Rivais, a camiseta estampada com a frase “I told ya”, utilizada pela personagem da atriz Zendaya, ganhou repercussão global e foi lançada comercialmente pela Loewe, grife que era comandada por Anderson na ocasião.
A colaboração entre o estilista e Guadagnino continua no longa Artificial (2026), produção estrelada por Andrew Garfield no papel do CEO da OpenAI, Sam Altman.
Em entrevista ao jornal Financial Times, Anderson afirmou que considera ultrapassada a prática de inserção de produtos no audiovisual, conhecida como merchandising. Segundo o estilista, o intuito da união com a A24 é conquistar a confiança da Geração Z — atualmente o público mais frequente nas salas de cinema dos Estados Unidos —, e não focar na comercialização de bolsas por meio dos filmes.
“Ao colocar dois universos movidos pela criatividade lado a lado, você começa a perceber o que um pode contribuir com o outro — algo que nenhum dos dois conseguiria fazer sozinhos. É aí que as coisas interessantes acontecem”, declarou Anderson em nota oficial.
