A temporada de Roland-Garros deste ano foi palco de um acontecimento marcante fora das tradicionais quadras de tênis. Em Paris, no prestigiado Rooftop do Hotel Sax, com vista para a icônica Torre Eiffel, a Stella Artois inaugurou o Clay Bar. Este espaço inovador foi construído integralmente com a mesma superfície de saibro utilizada nos campos oficiais do Grand Slam francês, tornando-se um ponto de encontro inédito para celebridades e entusiastas do esporte na capital francesa.
Alinhada à sua proposta de elevar a experiência dos espectadores do torneio, a marca buscou oferecer uma ativação que combinasse exclusividade, sofisticação e vivências singulares para seus convidados. O Stella Clay Bar rapidamente consolidou-se como um epicentro do lifestyle e da cultura parisiense, transformando-se no destino oficial de personalidades de todo o mundo durante o período do evento.
O espaço serviu de cenário para um encontro icônico, reunindo diversas referências do esporte, da moda e do cinema mundial. Entre os presentes estavam nomes como Guga Kuerten, David Beckham, Rodrigo Santoro, Maria Sharapova, Juliana Paes, Rodrigo Hilbert, Silvia Braz e Erika Januza. Juntos, eles contribuíram para que o Stella Clay Bar se tornasse um dos endereços mais disputados, fotografados e comentados de Paris durante o período de Roland-Garros, onde as rodadas finais do torneio foram celebradas em grande estilo.
A experiência oferecida pelo Stella Clay Bar incentivou o público a sentir o torneio na pele, literalmente, desafiando a formalidade comum em eventos de gala. A dinâmica do balcão, coberto pela superfície de Roland-Garros, encorajou os convidados a se aproximarem sem hesitação, resultando em roupas e cotovelos marcados pelo saibro. Sobre essa proposta, Daniel Achucarro e Guilherme Nesti, diretores de criação da agência GUT, comentaram: “Roland-Garros é um evento esportivo, mas também um evento social. Nada vale mais que ver e ser visto com looks impecáveis em tons pastéis. Para além de ser um ponto de encontro de VIPs e amantes do Tênis, o Clay Bar mostrou que vale a pena manchar o visual com saibro por uma Stella.”
A grandiosidade do Clay Bar não se restringiu à sua lista de convidados ilustres, mas também à audácia do projeto em si. Transformar o saibro – um material vivo e sensível às condições climáticas – na estrutura de um bar, permitindo a interação direta do público com o mesmo solo de Roland-Garros, demandou meses de planejamento e uma execução criteriosa e complexa. A iniciativa, idealizada pela agência GUT, contou com a participação de Philippe Vaillant, Head of Court Maintenance de Roland-Garros, que expressou: “É um orgulho imenso trabalhar nos bastidores de Roland-Garros, onde uma equipe de 200 pessoas se dedica diariamente ao desafio invisível e minucioso de manter a qualidade impecável do saibro — uma superfície viva e sensível ao clima —, garantindo o espetáculo e a emoção única do torneio para os melhores tenistas do mundo. Foi uma experiência única ver o bar de saibro ganhar vida.”
Conforme Camila Fischmann, Head de Stella Artois Brasil, “Stella Artois sempre teve uma ligação profunda com a sofisticação e com momentos de celebração, mas nossa participação no Grand Slam francês este ano eleva isso a um novo patamar. Trazer o saibro sagrado para fora das quadras e unir nomes de tamanha expressão em um espaço tão exclusivo e diferenciado é a prova de que existem experiências que só Stella Artois pode proporcionar. Nosso objetivo era que as pessoas assistissem sim ao torneio, mas que também tocassem, sentissem e vivessem essa atmosfera na pele com o saibro marcado nas roupas e uma Stella Artois na mão.” Dessa forma, a Stella Artois proporcionou uma imersão completa na atmosfera de Roland-Garros, elevando a experiência para além das expectativas e marcando a temporada com uma inovação memorável.
