No balcão do showroom da etiqueta de roupas carioca Welcome Sunny Garments, taças de drinks autorais dividem espaço com xícaras de café. Nas araras, peças da última coleção de inverno disputam a atenção de quem entrou na loja não só para comprar, mas também para ter um momento de pausa e descontração. Na onda do movimento slow living, marcas nacionais estão transformando seus espaços em pontos de encontro, onde o estilo se mistura à gastronomia, música e cultura. Mais do um café da moda, é um café com moda – e também bares e salas de convivência que traduzem o lifestyle das etiquetas e criam vínculos afetivos com suas comunidades. Entre pães artesanais, bowls coloridos e drinks assinados, a moda se reinventa como hospitalidade, mostrando que o vestir vai além da roupa e passa a ser também presença, afeto e convivência.
A seguir, confira uma seleção de etiquetas nacionais que apostam no casamento entre moda e hospitalidade.
Welcome Sunny Garments
Foto: Divulgação
Em Copacabana, no Rio, o showroom recém-reformado da Welcome Sunny Garments aposta em uma experiência sensorial que combina moda, música e hospitalidade. Com design assinado pelo arquiteto Nathan Pires, o espaço, trabalhado em madeira com toques de dourado, abriga um bar para happy hours e encontros mais informais, além de um sistema de som refinado, transformando o ambiente em festa ou em experimentação criativa.
“Todo o projeto foi concebido para dialogar com a estética da marca”, conta Nathan. “Buscamos referências no art déco e em elementos clássicos, reinterpretados com um toque contemporâneo, que orientam o processo criativo da Welcome.” Já Felipe Gutnik, um dos três fundadores da marca, ressalta a importância da música no projeto. “Investimos em um sistema de som hi-fi vintage para poder receber as pessoas com música de qualidade”, conta. “Somos brasileiros e, acima de tudo, cariocas. A celebração é uma presença constante nas nossas vidas. Queríamos expandir essa ideia para o contato com os clientes, ter momentos de descontração com a nossa comunidade e não ser só uma experiência de compra de produto.”
Welcome Sunny Garments: Avenida Nossa Sra de Copacabana, 1.226 / sala 501, Rio de Janeiro, RJ.
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Cantão
Foto: Divulgação
Após aderir um novo posicionamento de marca, a Cantão reformou seu endereço no Leblon para transformá-lo em uma loja-conceito, apostando em experiências que vão além da moda. O espaço já fez colaborações com a Fatchia Pizza, a padaria Slow Bakery, o wine bar Virtuoso e o bar Jurema, trazendo para dentro da loja o sabor e a atmosfera de restaurantes queridinhos do público carioca. O ambiente mistura a identidade vibrante e tropical da marca com elementos de arquitetura acolhedora, que tornam a visita quase uma extensão da vida de bairro: descomplicada, solar, afetiva.
“Acreditamos que essas experiências andam lado a lado”, reflete Renata Simon, diretora de produto da Cantão. “Assim como uma peça de roupa pode transmitir estilo e personalidade, uma comida ou uma bebida carregam afeto, memória e prazer. Ao unir moda e gastronomia em nossos espaços, proporcionamos ao público vivências completas que refletem nosso propósito de inspirar um estilo de vida leve e significativo.”
Cantão: Avenida Ataulfo de Paiva, 566, Leblon, Rio de Janeiro, RJ.
Farm
À beira da Lagoa Rodrigo de Freitas, a Casa Farm, loja-conceito da marca de roupas carioca, abriga uma filial da tradicional lanchonete Bibi Sucos. Com direito a bananas penduradas no teto do salão interno, o Bibi Farm conta com algumas criações exclusivas para o endereço, que já é point de famílias e atletas nos fins de semana. O cardápio reúne sanduíches naturais, saladas, bowls, sucos e vitaminas preparados na hora, em um ambiente leve e descontraído que é a cara do Rio. Para beber, a pedida é o suco batizado com o nome da casa feito de hibisco, morango e limão-siciliano. Já entre as dicas salgadas o destaque vai para o avocado toast, torrada de pão artesanal com abacate e ovo caipira por cima.
Bibi Farm: Avenida Epitácio Pessoa, 1.210, Lagoa, Rio de Janeiro, RJ.
Café Pace
Foto: Divulgação
A Pace também apostou no casamento entre estilo e gastronomia com um café da moda que traz um pedaço do Japão para a zona oeste de São Paulo. Desenvolvido pelo Coletivo de Arquitetos junto com Felipe Matayoshi, fundador da marca, o projeto agrega elementos e exposições que evocam a atmosfera de um museu.
Toda identidade nipônica que inspira o espaço é traduzida desde a decoração com mezaninos e cadeiras de madeira até o cardápio. As comidas relembram itens à venda em kombinis – como são chamadas as lojas de conveniência japonesas – e vão de oniguiris (bolinhos de arroz recheados) e tamago sando (sanduíche de pasta de ovos em um pão de forma leve) até doces, como o ichigo shortcake (bolo de massa aerada e morangos frescos) e uma outra versão do doce, com bolo de matcha e cereja no lugar dos morangos. Para os amantes de café, as opções variam entre quentes e gelados, como espresso, latte, cold brew e iced.
Café Pace: Alameda Itu, 1466, Jardim Paulista, São Paulo, SP.
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Carnan
Foto: Divulgação
No coração do bairro de Pinheiros, em São Paulo, a Carnan abriu as portas do CRN.932, bar de coquetelaria anexado à sua loja, que tem a Don Julio, tequila premium da Diageo, como parceira da ambientação ao cardápio. “O bar traduz esse lifestyle ao unir acolhimento e sofisticação, sempre com um olhar contemporâneo”, explica Breno Fernandes, co-fundador da etiqueta. “Tudo foi pensado nos detalhes: desde os drinks autorais aos pratos, da seleção de vinhos à trilha sonora. É um convite para viver a marca em todas as dimensões. Não só vestir, mas também sentir, ouvir e degustar.”
A proposta é ampliar a experiência para além das araras com um ambiente intimista e acolhedor. Moda e coquetelaria se conectam em receitas de drinks autorais e clássicos com forte presença de tequila, gin e whisky. O destaque vai para o carro chefe da casa: Romeu e Julieta, receita autoral à base de tequila, goiaba, limão-taiti e queijo Kanonenko, que se inspira na infância mineira do outro sócio Paulo Carneiro. Há ainda opções de cerveja e uma seleção concisa de vinhos. Na mesma linha, o menu de pratos inclui opções para compartilhar, como crudos, atum, carne vermelha e vegetais.
Carnan: Rua Cônego Eugênio Leite, 932, Pinheiros, São Paulo, SP.
Track & Field
Foto: Tiago Gregorio
Pegando carona na onda do wellness, a etiqueta de roupas esportivas Track & Field inaugurou o Café T&F, espaço que reúne moda, esporte e alimentação. Com unidades espalhadas por São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, João Pessoa, Recife e Fortaleza, a cafeteria abriga um minimercado e espaço de convivência. Nele, o cliente encontra um cardápio com opções saudáveis desenvolvido em colaboração com nutricionistas e influenciadores de lifestyle. São servidos saladas, smoothies, shakes proteicos, brunches, bowls de frutas, além de uma variedade de cafés e chás. Para beber, fazem sucesso o dulce de latte e o cacao relax, feito com o suplemento Koala Sleep – indicado para melhorar a qualidade do sono –, leite integral e creme de chocolate.
“Hoje, o nosso cliente pode, por exemplo, agendar um treino em uma aula da TFSports, experimentar um look novo na loja e depois relaxar com um café ou suco saudável no TFC, transformando a visita em uma vivência completa de bem-estar”, afirma Fred Wagner, cofundador e VP de Novos Negócios da Track&Field e CEO da TFSports. “Recebemos desde atletas e corredores até clientes que não necessariamente praticam esportes com frequência, mas que valorizam alimentação saudável e um estilo de vida equilibrado.”
Track & Field: Rua Visconde de Pirajá, 459, Ipanema, Rio de Janeiro | Rua Bueno Brandão, 68, Vila Nova Conceição, São Paulo.
