A Absolut apresentou sua primeira colaboração artística desenvolvida especialmente para festivais durante o Tomorrowland Bélgica 2026. A instalação imersiva foi assinada pelo artista multidisciplinar e designer britânico-nigeriano Yinka Ilori, nomeado diretor criativo das ativações globais da marca no segmento.
A experiência foi lançada na primeira etapa do evento, realizada entre 17 e 19 de julho, e retorna na programação de 24, 25 e 26 de julho.
Interatividade e influências culturais
A estrutura do espaço reúne uma sala imersiva, cilindros interativos, pista de dança, cabine de DJ e um bar de coquetéis da marca. Projeções interativas reagem aos gestos e ao deslocamento dos visitantes em tempo real, convertendo seus movimentos em camadas de luzes, cores e sombras que alteram a obra continuamente.
A linguagem visual do projeto utiliza referências de expressão corporal de diferentes culturas, incluindo tradições da África Ocidental, a capoeira brasileira e a dança giratória sufi persa.
“Tudo o que eu crio começa com as pessoas. Penso em como os espaços podem nos fazer sentir acolhidos, conectados e parte de algo maior do que nós mesmos”, declarou Yinka Ilori sobre a proposta de transformar o público em participante ativo do ambiente.
Foco nas novas gerações
A colaboração faz parte da plataforma “United We Dance”, mantida pela Absolut em parceria com o Tomorrowland. A iniciativa reforça a trajetória da marca na cultura criativa, que inclui parcerias históricas com o artista Andy Warhol e projetos recentes com a Tabasco.
Segundo Craig van Niekerk, vice-presidente global de Marketing da Absolut, 70% dos frequentadores de festivais pertencem às gerações Z e Y. “A Absolut está entusiasmada em trabalhar com Yinka Ilori como parte de nossa ativação em festivais em 2026, reforçando e dando continuidade ao nosso legado artístico”, afirmou o executivo.
