A Absolut Tabasco, colaboração entre a marca sueca de vodka do grupo Pernod Ricard e a fabricante norte-americana de molho de pimenta, deu início às ações de lançamento do produto no Brasil. A campanha envolve experiências presenciais, mídia exterior, conteúdo digital e parcerias com influenciadores nas cidades de São Paulo e Salvador.
Na capital paulista, a entrada do Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, recebe entre os dias 23 e 26 de julho uma estrutura que reproduz o interior de uma garrafa da bebida. No local, os participantes têm 90 segundos para realizar movimentos que ativam uma projeção de lava virtual. Ao término da dinâmica, cada visitante recebe uma foto, uma miniatura de 50 ml do produto e tatuagens temporárias. A entrada é gratuita e permitida apenas para maiores de 18 anos.
A estratégia na capital paulista contempla ainda relógios de rua na Avenida Paulista e painéis na conexão entre as estações Paulista e Consolação do Metrô. Entre os formatos utilizados está uma instalação lenticular que altera os elementos visuais conforme a movimentação dos passageiros.
Em Salvador, a marca instalou um painel tridimensional com uma réplica de garrafa com cerca de quatro metros de altura, equipada com iluminação e efeitos de fumaça durante a noite. Segundo a empresa, esta é a primeira ação publicitária da Absolut desenvolvida especificamente para a capital baiana.
Anunciada globalmente em janeiro, a bebida chegou aos supermercados brasileiros em abril. O produto combina vodka e a pasta de pimentas vermelhas fermentadas e envelhecidas utilizada no molho Tabasco, sem adição de açúcar. A divulgação inclui a participação de criadores de conteúdo nas redes sociais e uma página dedicada com sugestões de preparo de drinques.
