A Americanas anunciou uma parceria estratégica com a WePink, marca de cosméticos cofundada pela influenciadora Virginia Fonseca. A iniciativa visa a instalação de quiosques exclusivos da WePink dentro de lojas físicas da rede varejista, com o primeiro ponto inaugurado nesta quarta-feira (11) em uma unidade da Americanas localizada em São Bernardo do Campo, no ABC Paulista. Este movimento marca o início de um projeto piloto que expandirá a presença da marca de autocuidado em outras cidades do país.
Esta colaboração integra uma estratégia mais ampla da Americanas para otimizar e ampliar o uso de seus espaços físicos, buscando novas parcerias com marcas para diversificar a oferta de produtos. A WePink, por sua vez, é reconhecida no segmento de perfumes, body splashes, cosméticos e produtos de autocuidado. A empresa foi estabelecida por Virginia Fonseca, em conjunto com Samara Pink, Thiago Stabile e Lucas Chaopeng, e já possui uma rede robusta com mais de 300 franquias entre quiosques em shopping centers e lojas de rua.
O projeto piloto entre as duas companhias prevê a abertura de quiosques da WePink em oito unidades da Americanas, distribuídas em diversas cidades. Após a inauguração da primeira loja em São Bernardo do Campo, a próxima unidade já tem previsão para ser aberta na capital sergipana, Aracaju. Esses novos pontos de venda da WePink passarão a fazer parte do que a Americanas denomina Projeto Galeria, uma frente operacional dedicada à ocupação de áreas dentro das suas lojas por parceiros comerciais.
O Projeto Galeria, iniciativa da Americanas, tem como meta principal diversificar o sortimento de produtos oferecidos em suas lojas, além de criar novas experiências de consumo para o público que frequenta os estabelecimentos físicos da rede. A inclusão da WePink, com sua gama de produtos focados em perfumaria e autocuidado, busca atender a uma demanda crescente por itens desse setor, aproveitando a capilaridade da varejista para alcançar um público mais amplo.
A formalização desta parceria ocorre em um período de reestruturação financeira para a Americanas. A companhia, que em 2023 revelou a descoberta de inconsistências contábeis bilionárias, com um rombo superior a R$ 20 bilhões em seus registros, entrou com pedido de recuperação judicial em janeiro daquele ano. A implementação do Projeto Galeria e a atração de parceiros como a WePink representam uma das estratégias da varejista para fortalecer suas operações e buscar novas fontes de receita em meio ao seu processo de recuperação.
