Vivara divulga, nesta semana, sua nova campanha publicitária protagonizada pela modelo Maria Braz, que apresenta a coleção DNA – a principal novidade da joalheria, desenvolvida com ouro e diamantes cultivados em laboratório. A iniciativa, sob o conceito Identidade Vivara, celebra o vínculo pessoal entre as joias e quem as usa, reforçando a ideia de que os adornos são extensões do estilo e da individualidade.
A proposta da campanha combina inovação tecnológica ao design clássico da marca, trazendo peças que permitem múltiplas combinações e sobreposições. Maria Braz encarna a sofisticação urbana ao transitar por ambientes contemporâneos, demonstrando diferentes possibilidades de uso, mix e sobreposição que conferem personalidade ao look sem perder a elegância.
Além das peças da nova linha, o material publicitário revisita a coleção Icona, reconhecida por seu design atemporal e formas geométricas. O styling evidencia como códigos tradicionais da joalheria podem ganhar novas leituras a partir da forma como cada mulher escolhe utilizá‑los, criando um diálogo entre o passado e a modernidade.
Inspirado no movimento e no ritmo da cidade, o shooting aposta em composições que aliam estrutura e fluidez, acompanhando as diferentes combinações de joias. A fotografia ficou a cargo de Fernando Tomaz, a direção de beleza foi de Henrique Martins, o styling foi elaborado por Antonio Frajado e a direção criativa ficou a cargo da T,Office.
“Eu me identifico muito com essa mulher urbana e contemporânea que a campanha apresenta. Gosto de pensar a moda a partir dessa mistura entre referências, tendências e escolhas muito pessoais, e as joias entram naturalmente nessa construção. O styling traduz isso de uma forma muito atual, com mixes e sobreposições que trazem personalidade para o look sem perder a sofisticação”, afirmou Maria Braz.
Ao longo da produção, a proposta de retratar uma mulher Vivara urbana e contemporânea é reforçada, colocando as joias como parte integrante da construção do visual. Diferentes proporções, volumes e formas de uso acompanham as distintas versões de uma mesma mulher, ampliando as possibilidades de expressão.
Para Carol Pinheiro, Gerente Executiva de Marketing da Vivara, a escolha de Maria Braz traduz a estratégia da marca para o lançamento. “DNA é uma coleção que combina inovação, design e uma forma muito atual de usar joias. Queríamos apresentar esse lançamento a partir de uma mulher que tivesse uma relação genuína com moda e que representasse essa sofisticação de um jeito contemporâneo. A Maria traduz muito bem esse olhar e nos ajuda a aproximar a Vivara de um universo cada vez mais urbano e fashion, sem perder os códigos que fazem parte da identidade da marca”, explicou.
A coleção DNA reúne anéis, brincos, pingentes, colar e pulseira com designs que exploram formas orgânicas e elementos entrelaçados. Os desenhos aparecem tanto em versões delicadas quanto em peças de maior destaque, e, em alguns modelos, recebem pontos de brilho que contrastam com as linhas da coleção, reforçando a proposta de combinar sutileza e maximalismo.
