A marca brasileira de moda fitness LIVE! acaba de dar um passo ousado no mercado ao anunciar a compra de 60% da PINK CHEEKS, empresa pioneira em cosméticos para esportes e proteção solar de alta performance. A parceria estratégica, que entra em vigor no dia 19 de março, promete criar uma plataforma completa unindo moda esportiva, experiências e autocuidado.
Mesmo com a aquisição, a operação da marca de sport care segue de forma totalmente independente. O grande foco da transação é expandir a distribuição dos produtos e alcançar ainda mais o público que não abre mão de um estilo de vida ativo. Com o negócio fechado, a nova integrante deve passar a representar cerca de 7% do faturamento da LIVE!.
Com 13 anos de estrada, a PINK CHEEKS foi criada pelas empreendedoras Corina Godoy e Gisele Violin. A marca fez seu nome e virou a queridinha dos atletas no país ao inovar com o lançamento do protetor solar em bastão, ideal para quem treina ao ar livre. Desde então, o catálogo só cresceu, apostando pesado em tecnologia, praticidade e beleza funcional.
A estrutura de produção própria e a relação próxima com comunidades de corrida, ciclismo e triathlon foram decisivas para o negócio. Para a LIVE!, a novidade reforça a estratégia de ir muito além das roupas, criando um verdadeiro ecossistema focado no bem-estar do consumidor em todos os momentos da rotina.
Segundo Gabriel Sens, CEO da LIVE!, o horizonte é amplo para a nova fase do grupo. “Com a LIVE!, estamos evoluindo de uma marca de moda para uma plataforma que integra diferentes dimensões da vida ativa. A Pink chega para complementar esse ecossistema de forma natural”, afirma. O executivo também destaca que a união busca acelerar o crescimento e transformar as empresas na maior referência em beleza ativa de toda a América Latina.
A junção das forças tem tudo para agitar o varejo. A LIVE! entra com o seu peso em distribuição e contato com os clientes, além de passar a integrar o Conselho de Administração da nova parceira, visando o longo prazo. Do outro lado, a marca de cosméticos entrega toda a sua bagagem em pesquisa e desenvolvimento de produtos voltados à performance esportiva.
“A PINK CHEEKS construiu forte relevância no mercado de cosméticos esportivos, com portfólio inovador e comunidade engajada. Para a LIVE!, a parceria é um passo estratégico na expansão do ecossistema de wellness”, explica Joice Sens, cofundadora e diretora criativa da marca de moda.
Já Gisele Violin, sócia-fundadora e responsável pelas vendas da PINK CHEEKS, celebra o novo momento: “Acreditamos que essa nova fase amplia as possibilidades de crescimento da PINK CHEEKS, permitindo levar nossos produtos e nossa proposta para ainda mais pessoas”.
A integração entre as marcas será feita de forma gradual e sem atropelos. Nos próximos meses, os consumidores já poderão encontrar os produtos de sport care no site, no aplicativo e em algumas lojas físicas selecionadas da rede fitness.
“Temos muita sinergia entre as duas marcas. A LIVE! traz uma força extraordinária em varejo, comunidade e distribuição, enquanto a Pink Cheeks contribui com inovação em desenvolvimento de produtos e expertise no universo de sport care. Essa união abre inúmeras possibilidades de crescimento e inovação para ambas as empresas”, conclui Corina Godoy, cofundadora e CEO da Pink Cheeks.
