Já há alguns anos a indústria de beleza da Coreia do Sul influencia rotinas ao redor do mundo. Graças ao TikTok, essa febre ganha novo fôlego com dicas virais e produtos coreanos mais acessíveis que prometem (e entregam!) — e não só no skincare. Lá na rede social, a #kbeauty já soma mais de duas milhões de publicações.
Entre máscaras faciais, cuidados capilares, lip tints e séruns multifuncionais, selecionamos sete itens queridinhos que não apenas viralizam nas redes, mas também cabem no bolso. São opções que combinam inovação tecnológica, fórmulas minimalistas e embalagens irresistíveis — além de, claro, ingredientes potentes, como centella asiática e snail mucin (mucina de caracol, em tradução livre).
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De marcas como a já tradicional Hada Labo às recém-chegadas Elizavecca e Laneige, os produtos coreanos da nossa lista são indicados para quem quer testar o melhor do K-beauty sem investir muito. A seguir, você confere as labels que são o hit do momento. Que tal atualizar o nécessaire?
Sabonete hidratante facial, Hada Labo, R$ 45
O Gokujyun Face Wash, da Hada Labo, tem em sua lista de ingredientes não apenas um, mas três tipos de ácido hialurônico, o queridinho das hidratadas. Entre eles, está o sodium hyaluronate, que tem a função de atrair e reter a água nas camadas mais superficiais da pele, ajudando a fortalecer sua barreira. Além disso, este sabonete ainda conta com a adição de açúcar isomerado em sua composição, o que também mantém a umidade cutânea mesmo após o enxágue. Ideal para peles secas, oleosas, mistas e maduras.
Perfect Serum, Mise En Scène, R$ 70
Com sete óleos nobres em sua fórmula (argan, semente de camélia, oliva, damasco, semente de birrea, coco e semente de jojoba), este sérum nutritivo, desenvolvido na Coreia do Sul, é indicado para todos os tipos de cabelo. Versátil, ele pode ser usado como pré-shampoo, tratamento noturno, leave-in, reparador de pontas e para alcançar brilho extra, além de oferecer proteção térmica. 
Loção hidratante, Hada Labo, R$ 78
Indicada para peles normais e secas, a Gokujyun Super Hyaluronic Lotion, da Hada Labo, é formulada com oito tipos diferentes de ácido hialurônico. Tamanha complexidade garante uma loção hidratante poderosa que atua no fortalecimento da barreira cutânea. A composição ainda conta com xilitol, ureia e extrato de alga, ingredientes que ajudam a diminuir irritações da pele e manter a hidratação por mais tempo, respectivamente.
Segundo a marca, a indicação de uso é diária, após a etapa da limpeza e antes dos séruns de tratamento. Com a pele limpa, basta aplicar algumas gotas do produto diretamente no rosto com leves batidinhas para absorção.
Tônico facial hidratante Cream Skin, Laneige, R$ 129
Enriquecido com extrato de folha de chá branco, que hidrata e ajuda a suavizar a aparência da pele, e com complexo de ceramidas e peptídeos, que nutre intensamente, este tônico facial de Laneige é um híbrido que promete ser tão leve como uma loção e tão hidratante quanto um creme. De fácil absorção, ele também pode ser utilizado como uma bruma facial (é possível adquirir uma válvula spray separadamente). Use como quiser: pela manhã e à noite, após a limpeza, ou ao longo do dia, para hidratação adicional.
Lip Glowy Balm, Laneige, R$ 159
Este é o complemento perfeito para a Lip Sleeping Mask, de Laneige, um ícone estabelecido entre os produtos K-beauty. Pensado para ser um tratamento labial diurno, o Lip Glowy Balm é enriquecido com manteiga de karité e semente de murumuru. Por isso, proporciona uma hidratação nutritiva, além de um acabamento brilhante. Disponível em seis tonalidades translúcidas, ele tem tamanho compacto, ideal para ser reaplicado em qualquer momento ou ocasião ao longo do dia.
Sérum facial Madagascar Centella Ampoule, Skin1004, R$ 179
Pensado para peles sensíveis, este sérum calmante é formulado com 100 % de extrato puro de Centella Asiatica de Madagascar. De textura aquosa, leve e não comedogênica, ele promovendo hidratação duradoura, equilíbrio da oleosidade e redução da vermelhidão. Também pode ser usado em peles com acne, irritações ou oleosidade excessiva.
Máscara capilar CER-100, Elizavecca, R$ 180
Reconhecida mundialmente por seus produtos inovadores e embalagens icônicas, a marca sul-coreana Elizavecca, viralizada nas redes sociais, desembarcou no Brasil, no site da Beleza na Web, em meados de junho deste ano, com sua máscara de maior sucesso: a CER-100. Com função regeneradora, ela é rica em colágeno e ceramidas e promete restaurar e hidratar cabelos ressecados, danificados e porosos desde a primeira aplicação.
