A marca de drinques prontos Beats, pertencente à Ambev, intensificou nesta semana a contagem regressiva para um grande show agendado para 2 de maio na Praia de Copacabana. A empresa lançou a ação “My Beats Don’t Lie”, uma iniciativa que visa premiar a criatividade do público com acesso privilegiado a uma área exclusiva da marca durante o evento. A campanha busca engajar os fãs por meio de uma estratégia digital e social, conectando-os diretamente à artista Anitta.
A iniciativa integra Anitta, que atua como Head de Criatividade e Inovação de Beats, a uma estratégia que foca na participação do público. Pelo segundo ano consecutivo, a marca de drinques reforça sua presença no evento “Todo Mundo no Rio”, destacando sua forte conexão com a cultura e buscando ampliar a experiência de celebração para o público em um dos maiores palcos da cidade.
A mecânica central da campanha convida o público a participar ativamente de uma trend no TikTok. Para isso, os interessados devem utilizar um áudio exclusivo, que apresenta a voz de Anitta, guiando os participantes na recriação de poses inspiradas na famosa música “My Hips Don’t Lie”. A participação requer o uso do áudio oficial, disponibilizado no perfil da marca Beats na plataforma.
Os vídeos enviados serão submetidos à avaliação da equipe de Beats. Ao final da campanha, os nove vídeos considerados mais criativos serão agraciados com um par de ingressos, concedendo acesso à área exclusiva de convidados da marca no show em Copacabana. Mariana Porto, Diretora de Marketing de Beats, afirmou que “Beats é uma marca construída junto com os fãs, a partir de como eles vivem e se expressam na cultura. Em ‘My Beats Don’t Lie’, conectamos a semelhança das curvas da nossa garrafa com o shape da dança em um trocadilho com a música para convidar essa comunidade a entrar na brincadeira e transformar essa conexão em experiência real”.
A campanha, idealizada pela agência Wieden+Kennedy SP, foi desenvolvida com uma estratégia 360º para maximizar a visibilidade e a experiência do evento. Além da mecânica promocional nas redes sociais e da presença de influenciadores, a comunicação inclui ações de mídia exterior e digital nas ruas de Copacabana, incentivando os fãs a imergirem no clima do show. Carolina Guimarães, Diretora de Conteúdo da Wieden+Kennedy SP, complementou que “Mais do que o drink oficial de Todo Mundo No Rio, Beats é a marca que abraça a cultura pop ao redor do evento. Trazer a comunidade e os fandoms para perto é uma forma proprietária de conectar e engajar a audiência”.
