O Mercado Livre lançou o Mercado Livre Live, uma nova ferramenta nativa integrada ao seu aplicativo que conecta transmissões ao vivo diretamente à jornada de compras. A novidade combina em um fluxo único a descoberta de produtos, o engajamento e a conversão, permitindo que os usuários acompanhem demonstrações de itens e finalizem a compra sem deixar a transmissão.
Como principal ativação de lançamento, a empresa marcou presença no Rock in Rio Brasil 2026 com o Estúdio Mercado Livre Live by Play2Shop, instalado no Rio de Janeiro. O espaço opera durante os sete dias do festival — nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro —, transmitindo oito horas diárias de conteúdo ao vivo com a participação de marcas patrocinadoras e criadores de conteúdo.
A estratégia e a operação das transmissões no evento ficam sob responsabilidade da Play2Shop, apoiadora exclusiva de live commerce do Rock in Rio. A parceria entre as empresas continuará após o festival para auxiliar lojistas que desejarem utilizar o formato como canal de vendas dentro da plataforma.
Segundo a diretora de Social Commerce do Mercado Livre, Renata Gerez, a ferramenta completa o ecossistema da empresa, que já contava com vídeos curtos, afiliados e curadoria de conteúdo. Ela destacou que o recurso permite ao consumidor descobrir, identificar-se com os recomendadores e comprar dentro do próprio aplicativo, contando com a estrutura de frete e a Compra Garantida da plataforma.
A iniciativa expande o Programa de Afiliados e Criadores do Mercado Livre, que conta com mais de 9 milhões de participantes na América Latina. No segundo trimestre de 2026, a ação alcançou uma média de 208 pedidos por minuto no Brasil. Uma pesquisa realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo SPC Brasil, em parceria com a Offerwise, apontou que 31% dos consumidores brasileiros já realizaram compras durante transmissões ao vivo.
Gabriela Comazzetto, CEO da Play2Shop, ressaltou que a operação no festival busca demonstrar o potencial do live commerce para conectar marcas e consumidores, gerando engajamento e transformando audiência em vendas.
O Mercado Livre Live funciona de maneira integrada à ferramenta Venda com Afiliados. Com isso, vendedores podem aplicar incentivos promocionais adicionais em produtos comercializados por intermédio do programa, cujas comissões para os participantes podem atingir até 30% por venda.
